職業體育的權力結構從來不是靜止的。過去幾年，不管是歐洲足球還是北美體育，都在不斷嵌入到一個更龐大的資本結構里。
球隊在屬于球迷之前先屬于資本，品牌價值、內容衍生和版權的重要性，要遠大于賽場表現。所以當一支球隊易主，就也不光是換個老板的事，更是一個超級企業底層基因和運營邏輯的重置。
這一次，輪到了湖人。
根據多方消息，巴斯家族即將與美國商人馬克·沃爾特（Mark Walter）達成協議，出售湖人隊的大部分股權，交易估值約為100億美元。
沒錯，11位數——一支職業體育球隊的歷史最高售價。最終成交額可能還會漲。
在這筆交易背后不得不提的，還是NBA與ESPN、NBC和亞馬遜簽下的那份760億美元大合同。可以說，自從這份合同談妥的那一刻起，NBA球隊的估值就已被重新寫價，去年61億美元的凱爾特人，如今的湖人，這價還遠沒抬完。
100億美元的估值，不只是湖人的專屬，而是一個信號，凱爾特人、尼克斯、勇士、熱火這類歷史底蘊強、城市吸引力大的隊伍，身價可能都將迎來一次「估值新生」。
球隊更值錢，聯盟就更值錢。NBA總裁蕭華對聯盟的構想，正一步一步照進現實，也總算是能彌補一下因為總決賽慘淡收視率而生的氣。
圖源：Basketball Forever
回到湖人本身。根據ESPN的描述，老東家巴斯家族仍將在「一段時間內」持有剩下的15%，掌門人珍妮·巴斯也將暫時留任，繼續擔當球隊的管理者角色。
事實上，這是近年來的常規手段——凱爾特人、獨行俠，都是類似的操作方式。
但其實老東家在簽下合同的那一刻便已經名存實亡，在球隊發展層面失去了所有權力，留隊的唯一實質性原因，便是讓她手下的雇員執行完合同。
一個時代的正式謝幕。
1979年，杰里·巴斯花費6750萬美元買下洛杉磯湖人隊的所有權。46年時間里，巴斯家族不僅將湖人隊打造成了全球最具影響力的體育隊伍之一，更是為NBA的商業模式搭建，做出了重要貢獻。
眾所周知，大衛·斯特恩對于NBA品牌的打造有著劃時代的貢獻，但事實上，其中的一些理念和具體操作細節，便是來自在當時被認為擁有「新時代思維」老巴斯。
從某種意義上來說，連校園籃球都沒打過的老巴斯，改變了籃球，也改變了體育。
杰里·巴斯 圖源：GQ
八十年代的美國，是屬于大片、大演唱會和大波浪的時代，常住南加州的老巴斯雖然從未入局娛樂圈，但其生活方式卻被好萊塢深深感染。而當他剛剛成為湖人老板時，看著娛樂形式單一的NBA比賽，老巴斯嗅到了商機。
首先，巴斯雇傭好萊塢一線宣傳片制作團隊，從母校南加大請來樂隊，還親自組建了大名鼎鼎的「Laker Girls」，第一次將啦啦隊的形式帶進了NBA賽場，按頒獎典禮的規格去運營湖人隊的比賽。
同時，巴斯還將當時設在場邊的媒體席往后挪，并邀請好萊塢最大牌的明星，以及社會名流來看球，將場邊座位打造成彰顯社會地位的名片，讓「看NBA=時髦」的觀念，深植進了美國人心里。
結合選中魔術師，以及大名鼎鼎的「Showtime」招牌，巴斯在極短期的時間內，便為湖人隊帶來了前所未有的媒體關注和品牌效應。時至今日，這套理念仍在被全世界的職業體育聯盟和球隊沿用。
不愧這個家族能賺出150倍。
圖源：The Hollywood Reporter
但歲月的發展始終向前。
湖人出售的消息出來幾個小時，曾為球隊帶來五座總冠軍、目前任職湖人球隊顧問的魔術師便在社交媒體上公開發聲：
「關于馬克（沃爾特），我可以告訴你們！他追求勝利和卓越，以正確的方式做每件事，他會投入贏得勝利所需要的任何資源！」
說到底，車輪一直在滾滾向前，時代不會等任何人。盡管珍妮·巴斯這些年努力維持父親留下的家族體系，但在資本的沖擊下，當年的「先鋒派」巴斯家族放到今天，已經開始顯得有些保守、克制，甚至落伍。
圖源：NBA
而接棒的馬克·沃爾特，雖然也已經年近古稀，卻是當今職業體育中，最先進、最現代的超級玩家之一。
能夠以超出原本估值快1.5倍的破紀錄價格入手湖人，所有人都知道，新老板肯定不是普通的買家。但當我們真正回過頭去看沃爾特的履歷，才能真正正視這一次權力交接的分量。
沃爾特的主要身份是古根海姆合伙公司（Guggenheim Partners）聯合創始人和CEO，該公司長期專注于資產管理、投資銀行與保險業務，客戶涵蓋數十家全球財富500強公司，管理資產超過3250億美元。
跟越跳越歡的硅谷新貴們不同，金融和法律體系出身，頂級公司背書，沃爾特所代表的，正是一類更穩健、更老派但也更底層架構式的華爾街力量。
資本里的資本。
馬克·沃爾特 圖源：Fox Business
同時，沃爾特也擁有著全球最豐富的體育投資履歷之一。
從本世紀開始，洛杉磯道奇、洛杉磯火花、凱迪拉克F1車隊、征戰于納斯卡的Spire車隊、以及征戰于IndyCar的Andretti車隊，全都被他收入囊下。2022年，沃爾特還參與了英超球隊切爾西的收購，占比超過10%。
如果將視線不僅限于成功案例，他還在2014年跟鮑爾默搶過快船，甚至曾經嘗試買下Crypto.com球館（原斯臺普斯球館）的母公司，當湖人的房東。
湖人不過是他體育帝國中最晚「摘牌」的一個。
事實上，早在四年前，沃爾特便攜手和切爾西大老板托德·伯利，共同收購了湖人27%的股權，成為球隊第二大股東的同時，也拿到了成為第一大股東的優先權。
但真正的問題在于，如今接手后，湖人會發生什么樣的變化？我們可以從他過去13年對道奇隊的管理中找找線索。
盡管MLB聯盟還在嘗試爬出受眾老齡化的漩渦，但道奇隊可以說是目前全美最具代表性的現代職業體育標本，不光舍得花天價簽下大谷翔平這種現象級球員，還擁有全聯盟最健康、最透明、最現代化的管理層結構。
上周，《The Athletic》剛發布了一份面向MLB球員的匿名問卷，道奇便被評選為球員心中名聲最好的管理層，而提到他們的運營方式，一些球員甚至用了「理想型」這樣的詞。
有的時候，最好的管理就是不管理。
圖源：Fortune
即便是從球迷層面都能發現，過去幾年，珍妮阿姨和佩林卡的動作和思路并非總是客觀。但當大家把球隊運營放入現代工業化思維中，持續增值變成唯一目標時，事情反倒會簡單起來。
何況從道奇來看，沃爾特一直以來的風格，就是：花大錢，干大事。
湖人球迷有福了。
老巴斯用湖人教會了世界如何把籃球比賽變成娛樂場，而沃爾特，可能會指向一個更宏大的目標。
但就像庫班離場的獨行俠能賣掉東契奇，也一直有人管湖人主場叫「斯臺普斯」一樣，當這支球隊被扔進一個全新的、龐大的、精密的資本機器中運轉，它或許也會就此改變自己的基因，但同時，也永遠會有新球迷穿上紫金球衣，開始為其吶喊。
歷史反復證明，職業體育的重大變革——無論是商業模式的躍遷，估值體系的顛覆還是權力格局的洗牌，往往都是從紐約、洛杉磯、波士頓這樣的大球市發端。
當巴斯家族這樣的傳奇締造者高位套現，選擇退場，湖人這枚紫金砝碼的移動，不僅重新改變著聯盟的價值觀，說不定，尼克斯、勇士等豪強的身價，也就此動起了賣隊的心。
※文章封面圖片來源：Sportico
下一篇：返回列表
